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中国南昌新闻网 2007-11-22 |
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11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，央视广告卖出80亿元的新高。由于看好明年奥运商机，不但今年报名参加央视招标的企业数量比去年增长30%，而且不少企业表示愿意比去年多掏银子来竞标，以“今日之星”独家冠名为代表的奥运项目，以及奥运会开幕期间即明年8月的“天气预报特约收看广告”受到了竞标企业的热烈追捧，其热度直逼每年春晚报时广告。最终，“今日之星”被红牛独家以1.589亿元冠名；中国国际航空公司以3666万的绝对优势价格中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。（《北京青年报》2007年11月19日）
央视广告卖出80亿元的新高，央视上下自然是喜出望外，这就意味着央视自己的广告钱包可以很容易的再次鼓胀起来，正如央视广告部主任夏洪波掩饰不住自己的兴奋心情说，“这是一个非常理想的数字”。但是，轻松获得80亿元的广告新高是否真的就应该非常理所应当？
奥运会是国家办的奥运会，是国家用广大纳税人的钱财，依靠众多的企业支持来举办的，作为电视行业的龙头老大，央视垄断了所有奥运会的转播权，但是，从委托意义上来说，不过是国家委托央视来转播国家的奥运会，但是，奥运会的广告收入却落入央视自己的口袋，这对其他电视同行和全国人民以及支持奥运会的企业来说很不公平，至少没有体现公平竞争和有序竞争的市场经济规律。
在央视的有关奥运会的公益宣传中，央视给公众不断在灌输先进的奥运会理念：奥运会不仅仅是一次竞技运动会，也不仅仅是商业的奥运会，还是一次推动全民健身，普及民间体育，提升民族身体素质的后运动会，那么，面对全民健身宣传不到位，经费不足，辅导力量有限等等的现实情况，既然80亿元的广告新高中，有相当一部分是企业因为看好明年奥运商机而投放的，那么，能否将部分奥运广告收入取之于奥运，用之于奥运，用来普及全民健身，这不仅考验央视先进的奥运意识，也考验央视的广告公益意识。
央视实行的是“事业单位，企业化管理”的新体制，且不说这样的体制对于一个在中国的电视界乃至传媒界独一无二的“老大”电视台有什么弊端，单就其强调“企业化管理”来说，公众已经见识了央视追逐商业利益的很多大手笔。这些年每年春晚巨大的广告收入，央视从没有说愿意拿出一部分用来拯救春晚，更没有告诉公众春晚的广告收入到底干什么了，至于奥运会的巨大广告收入，央视如果能够意识到“不好意思”从而为奥运会和全民健身做些公益的好事情，这就是觉悟，值得表扬；如果继续保持“好意思”，那我们只能说央视仅仅是教观众怎么做，而自己可以高高在上。
国家办奥运，央视卖广告？！人民办奥运会，央视捞好处，这样的奥运会也别怪一些老百姓和企业热情不高，奥运会的社会意义本身就是深化公平、公开和公正意识，央视自己也批评电力、煤炭、电信、石油等等垄断企业带来的社会不公，但是却对自己的一些做法没有感觉，大有手电筒只照别人的意味，总不能老鼓励全国人民和全国的企业踊跃支持奥运会，而央视自己却在发奥运会的广告横财吧，甚至背地里点着巨额广告钞票而窃笑我们傻瓜……
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